La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con argumentos convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bienes o servicios ofrecidos en el mercado. Existen diferencias bien marcadas entre publicidad y propaganda, puesto que cada una tiene su naturaleza bien definida. La finalidad de la publicidad es, generalmente, de tipo comercial, su función es anunciar las cualidades del producto, con el objetivo de venderlo, mientras la propaganda tiene como propósito difundir creencias religiosas, sociales o de otra índole.
Los principàles medios de publicidad son: TV, prensa, radio, revistas e internet.
Son varios los tipos de publicidad existentes, de acuerdo con los fines que se quieren alcanzar. Sin embargo, se destacan cuatro clases:
·Publicidad primaria o básica
·Publicidad de la marca
·Publicidad de lanzamiento
·Publicidad de imagen
Campaña publicitaria muestra la magia 'positiva... por PanamericanaPTV
y las caracteristicas
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